据尼尔森最新报告，随着英超俱乐部集体告别博彩类胸前广告赞助商，包括主权投资基金和金融科技企业在内的多元化商业伙伴正在填补这一空白。

2023年，英超各俱乐部集体同意从2026-27赛季起，球衣胸前不再出现博彩赞助。

尼尔森在周四发布的报告中写道："随着自愿性集体禁止胸前博彩合作的协议正式生效，定义了过去十年的赞助格局正在被彻底改写。"

"尼尔森体育的最新分析显示，'博彩时代'行将落幕，一个更加多元、战略层面更复杂的阶段正在到来——由大型软件集团、主权投资和金融科技的持续崛起主导。"

报告以水晶宫与AI及企业技术系统Temporal的合作、阿斯顿维拉与"访问卢旺达"之间引发争议的赞助、以及埃弗顿与金融服务公司CMC Markets的合作为例，说明这一转变。

尼尔森英国及爱尔兰体育市场负责人安迪·米尔恩斯表示："对于挑战者企业，尤其是金融科技和AI领域的公司，赞助正被用来大规模构建全球信誉。博彩标志的退出虽然给部分俱乐部带来短期财务缺口，但也为更丰富的商业生态打开了大门。"

"俱乐部现在面临的挑战，是超越单纯报告历史交易金额，转向主动分析，以吸引这些新兴行业巨头。"

目前英超的禁令并不适用于球衣袖标和训练服，但英国政府也在考虑进一步立法，阻止无牌博彩公司以任何形式赞助体育团队。

米尔恩斯补充道："我们预计到2028年，软件基础设施公司将掀起第二轮'科技淘金热'，成为胸前广告的主导品类。"